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    近來(lái)，伴隨國(guó)潮興起，迷你包裝也愈演愈烈。從零食到飲品，小包裝的商品變得非常普遍，比如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)小罐裝，mini版喜茶等備受消費(fèi)者歡迎；同時(shí)，基于對(duì)環(huán)保理念的推崇，品牌方對(duì)產(chǎn)品的包裝方式也逐漸“濃妝淡抹”，試圖回歸本真。（本文出自新浪微博）

    迷你風(fēng)

    一人食、一人游、一個(gè)人的狂歡～你的獨(dú)善其身正在撐起一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。單身多了，商品小了，成為一種新興的消費(fèi)現(xiàn)象。從零食到飲品，商品包裝越變?cè)健靶　�。比如新品類網(wǎng)紅零食三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果，從購(gòu)買的人群上來(lái)看，80、90后為主要購(gòu)買能力者，占整體銷售的70%。

    自2018年起，可口可樂(lè)開(kāi)始在中國(guó)推出200ml的迷你罐包裝，幫助可口可樂(lè)實(shí)現(xiàn)了銷量強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。相較于大瓶裝的可樂(lè)而言，更小的包裝有利于營(yíng)造“少喝一點(diǎn)更健康”的認(rèn)知，從而鼓勵(lì)消費(fèi)并增加消費(fèi)者的購(gòu)買頻次。

    摒棄繁瑣的泡茶工序，喜歡與時(shí)俱進(jìn)的小罐茶，目前一半的用戶是80、90后為代表的年輕人，且女性群體對(duì)小罐茶的忠誠(chéng)度很高。它采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一小罐、統(tǒng)一重量，真正在使用量上做到了茶行業(yè)全新的品牌定位——小罐茶，大師作。

    小貼士：小包裝的爆發(fā)，背后依賴的是年輕的消費(fèi)力。如今，90、95后的消費(fèi)力正迎頭趕上，線上人均消費(fèi)持續(xù)走高，成為本輪消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，二線及以下城市的“小鎮(zhèn)青年”群體消費(fèi)潛力巨大；作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，以90后為代表的年輕消費(fèi)群體職業(yè)觀、生活觀和消費(fèi)觀更為個(gè)性，對(duì)小包裝的追求，本質(zhì)上是對(duì)優(yōu)質(zhì)、講究、精致生活的追求。

    國(guó)潮風(fēng)

    隨著國(guó)潮興起，品牌營(yíng)銷從走心、溫情路線，開(kāi)始向致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化，讓李寧、六神花露水、馬應(yīng)龍、英雄牌墨水等品牌再次翻紅�？梢院茯湴恋卣f(shuō)，國(guó)潮崛起就是一種視覺(jué)盛宴！

特侖蘇“國(guó)潮海報(bào)”

冷酸靈“國(guó)潮海報(bào)”

王老吉“國(guó)潮海報(bào)”

    小貼士：年輕人對(duì)時(shí)尚潮流的變化具備敏銳的觀察，同時(shí)又對(duì)傳統(tǒng)文化保持著高度敬畏的心。擁有中國(guó)特色和文化氣質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)又表達(dá)出潮流元素的前沿時(shí)尚，才能夠獲得年輕消費(fèi)者的親睞�？梢哉f(shuō)，通過(guò)對(duì)新品牌的探索，用“玩”的心態(tài)，可以讓老品牌變得更加年輕和富有朝氣！

    裸裝風(fēng)

    為了社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者和商家對(duì)環(huán)保事業(yè)的支持紛紛做出實(shí)質(zhì)性的表率。近日，在C40全球市長(zhǎng)峰會(huì)上，嘉士伯揭曉了“綠色纖維瓶”的兩個(gè)最新研究原型，至此，全球首個(gè)裝啤酒的“紙瓶”公諸于世。據(jù)嘉士伯的表述，他們研發(fā)的這種綠色纖維瓶是第一個(gè)裝啤酒的“紙瓶子”。

    繼米蘭、柏林及曼徹斯特，今年9月，LUSH在中國(guó)香港銅鑼灣開(kāi)設(shè)了亞洲首家裸裝概念店，里面的產(chǎn)品實(shí)行零包裝概念，旨在為解決城市的塑料廢物問(wèn)題出一分力。此外，LUSH香港裸裝概念店內(nèi)還增設(shè)了裸裝彩妝區(qū)，首次引入沒(méi)有包裝的粉底、唇膏及光影筆。而唇膏筒的材質(zhì)，更是可回收的鋁。

    得益于科技的進(jìn)步和推廣，最新版本的 #LushLabs 手機(jī)應(yīng)用程式亦于 iOS 和 Android 平臺(tái)上推出。顧客以往都是在店內(nèi)查閱產(chǎn)品標(biāo)簽來(lái)獲取資訊，現(xiàn)在可透過(guò)應(yīng)用程式內(nèi)的 Lush Lens 功能直接掃描產(chǎn)品，在手機(jī)上了解產(chǎn)品的詳細(xì)成分及觀看示范影片。

    小貼士：基于對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)，越來(lái)越多的全球領(lǐng)先企業(yè)志愿和專家團(tuán)結(jié)一起，共同推進(jìn)可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)，希望在提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，減少對(duì)環(huán)境的影響。生活中，得益于垃圾分類行動(dòng)的推廣，人們?cè)谶x擇產(chǎn)品包裝上更加簡(jiǎn)化，大方得體，而不是過(guò)于鋪張浪費(fèi)。目前人們可能驚喜于出現(xiàn)聞所未聞的啤酒紙瓶等類似產(chǎn)品，但在未來(lái)，從技術(shù)、原料、環(huán)保、消費(fèi)者體驗(yàn)等角度的新型產(chǎn)品也會(huì)隨之涌現(xiàn)。

    視覺(jué)延伸

    精致而有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)集