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這些包裝設(shè)計(jì)猶如“行走的廣告牌”!

文章來源: 人氣: 發(fā)表時(shí)間:2021-09-19 11:10:31

    對于品牌來說,請?zhí)靸r(jià)明星代言,或投入巨額廣告費(fèi),不如多花心思在產(chǎn)品開發(fā),或憑出彩的包裝設(shè)計(jì),增加銷量的同時(shí)提高社會(huì)討論度,更能博得消費(fèi)者好感,好看又有趣的包裝設(shè)計(jì),就是免費(fèi)的廣告牌,自帶話題屬性。(本文出自AZ上善設(shè)計(jì))


    1、文化輸出-農(nóng)夫山泉生肖瓶

    社會(huì)化媒體時(shí)代,萬物皆媒介、產(chǎn)品即營銷,連產(chǎn)品包裝也獲得了從未有過的價(jià)值,它除了保持最初的外包裝功能價(jià)值,往往還被賦予了更多的產(chǎn)品附加值。自2016年,每年春節(jié)前夕,農(nóng)夫山泉都會(huì)推出一款只送不賣的限量典藏生肖瓶。每年的“生肖瓶”也成為農(nóng)夫山泉新年借勢營銷的一個(gè)持續(xù)保留項(xiàng)目,每年也總能引發(fā)人們的追捧。


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    農(nóng)夫山泉的生肖瓶為什么如此受歡迎?首先,必須是高顏值的包裝創(chuàng)意,水滴般清透優(yōu)雅的絕美瓶身設(shè)計(jì),歷時(shí)3年,邀請了3個(gè)國家5家頂尖設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行設(shè)計(jì),經(jīng)歷58稿、300余設(shè)計(jì)后才定稿。瓶身端莊、優(yōu)雅、融入了中國十二生肖的概念設(shè)計(jì)。集顏值、文化、收藏價(jià)值于一身,從美學(xué)經(jīng)濟(jì)到文化屬性,讓瓶體營銷經(jīng)過微創(chuàng)新,重新燃起消費(fèi)者的青睞。


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    2016年金猴瓶、2017年金雞瓶、2018年金狗瓶、2019年金豬瓶、2020年金鼠瓶、2021金牛瓶,目前共推出六款生肖瓶。


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    “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”。這些破圈的Slogan,一度讓農(nóng)夫山泉躍升成國民品牌,生肖瓶的文化創(chuàng)意輸出,很好的保持住了品牌生命力,為消費(fèi)者帶來源源不斷的新鮮感,于無聲處強(qiáng)化了品牌傳播力。


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    2、小資格調(diào)-Perrier 巴黎水

    不知從什么時(shí)候開始,當(dāng)代愛折騰的年輕人把目光對準(zhǔn)到喝水上,日常喝水也有了鄙視鏈。從涼白開到凈化水、蒸餾水、天然礦泉水,蘇打水、再到氣泡水一系列衍生品。顏值和價(jià)格都站在頂端的氣泡水,自然成了小資格調(diào)愛好者社交平臺(tái)出鏡率極高的擺拍神器。


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    巴黎水經(jīng)典不過時(shí)的款式,梨形透綠的玻璃瓶身搭配暗金色瓶蓋,金腰帶式的標(biāo)簽也不顯多余。從上個(gè)世紀(jì)60年代開始,Perrier就不斷與藝術(shù)家合作,裝飾和重新想象他們標(biāo)志性的綠色瓶子,其中不乏Andy Warhol、Salvador Dali這樣的大人物。2020年9月,Perrier再次將日本藝術(shù)家村上。═akashi Murakami)明亮多彩的波普藝術(shù)美學(xué)帶到了Perrier包裝設(shè)計(jì)中。


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    3、萌寵治愈-Milgrad 牛奶

    “全民養(yǎng)寵風(fēng)”,刮到了快消品行業(yè),體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上就是“萌寵治愈”的風(fēng)格。Milgrad的牛奶,將高飽和度的藍(lán)色貓咪印在了奶盒的四面。將四盒奶拼在一起,就可還原回一只完整的貓咪。可愛的設(shè)計(jì)仿佛在說:買牛奶還“送貓”哦!


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    設(shè)計(jì)師通過獨(dú)特的拼接的方式,將貓咪頭、身體和尾巴分別印在了包裝盒的不同面,通過組合,便能呈現(xiàn)出一只完整的小貓咪!可移動(dòng)的屬性,還增加了它的互動(dòng)價(jià)值。藍(lán)貓的形態(tài)設(shè)計(jì)恰到好處,或好奇地伸長腦袋,或歪頭下腰玩線繩,活靈活現(xiàn)。


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    4、最新鮮的時(shí)間-Intermarche 橙汁

    歐洲人特別愛喝橙汁,一年會(huì)喝掉全球一半的量,當(dāng)?shù)氐拿恳粋(gè)果汁品牌,都聲稱自己是最新鮮的。這時(shí),如何差別化設(shè)計(jì),才能體現(xiàn)其獨(dú)特性呢?法國一家連鎖超市Intermarché,為了進(jìn)一步體現(xiàn)出“新鮮”二字,在每瓶橙汁的包裝上都用白底黑字印上了超大的數(shù)字時(shí)間。


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    每瓶包裝上的數(shù)字,就代表著這瓶果汁的生產(chǎn)時(shí)間,這樣一來新鮮與否,也就一目了然了!這樣一個(gè)小心機(jī)的設(shè)計(jì),當(dāng)天上線僅三小時(shí),便獲得了5000萬次的媒體曝光Intermarché橙汁上市三周,銷售額增長了4600%,全球到店客流增長了25%。


    5、小罐浪潮-三頓半咖啡

    自從小罐茶問世,就興起了一陣小罐浪潮包裝風(fēng)格,同時(shí)也迎合了年輕人精致、方便攜帶、社交分享的需求。小罐浪潮,向我們反映出了現(xiàn)代年輕人的一個(gè)核心訴求:一個(gè)人也要好好生活。將精品咖啡粉做成小罐形式,倒入冰水或牛奶中,瞬間還原為一杯真正好喝的冷萃、拿鐵咖啡, 這,就是三頓半網(wǎng)紅精品超即溶咖啡。


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    而對于更多消費(fèi)者來說,第一次接觸三頓半時(shí),印象最深刻的應(yīng)該是它的包裝。和傳統(tǒng)品牌不同,三頓半沒有用傳統(tǒng)速溶咖啡的塑料袋包裝,而是這樣的“杯子裝”,不僅顏值頗高,還極具辨識(shí)度。三頓半還根據(jù)產(chǎn)品烘焙程度的深淺,搭配不同數(shù)字和顏色:從0~7,數(shù)字越大代表咖啡烘焙程度越高,也讓用戶一目了然。


    6、節(jié)日限定-彩虹糖小彩“誕”

    節(jié)日限定向來是各大品牌營銷推廣重點(diǎn),具有節(jié)日氛圍的特別款包裝設(shè)計(jì),也深受消費(fèi)者喜愛,斒霞谱鳛槿蜃畲蟮奶枪,AZ上善設(shè)計(jì)和瑪氏合作過多款產(chǎn)品設(shè)計(jì),都獲得了良好的市場反饋,圣誕限定特別款小彩誕,榮獲設(shè)計(jì)界奧斯卡獎(jiǎng)德國紅點(diǎn)視覺傳達(dá)大獎(jiǎng)。


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    小彩“誕”,從單一的袋裝到鐵聽設(shè)計(jì),橢圓形態(tài)的小鐵盒與市場上的鐵盒禮品區(qū)分度很高。頂部硅膠手環(huán)的設(shè)計(jì)及鐵盒視覺設(shè)計(jì)相輔相成,通過圣誕樹、圣誕帽、麋鹿耳朵等圣誕元素,三款不同的手  環(huán)與包裝融為一體。小彩誕不僅擁有好玩的節(jié)日設(shè)計(jì)屬性,其多功能性設(shè)計(jì)更是別具匠心。吃完的鐵盒包裝,可以做收納盒或“小手包”,硅膠手環(huán)反向轉(zhuǎn)回鐵盒上,能夠變成精美的圣誕小掛件。節(jié)日氛圍的精致設(shè)計(jì),使其屬性從糖果轉(zhuǎn)變?yōu)槎Y物,適應(yīng)消費(fèi)新場景。


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    7、童趣好玩-彩虹糖迷你豆機(jī)

    彩虹糖圣誕特別款迷你豆機(jī),也是上善設(shè)計(jì)與瑪氏合作項(xiàng)目,圣誕帽、圣誕元素和游戲機(jī)的結(jié)合,好吃好玩到仿佛回到童年的簡單快樂時(shí)光。一款有趣具有傳播價(jià)值的包裝設(shè)計(jì),用戶就是你產(chǎn)品最好的傳播者,好的設(shè)計(jì)可以降低推廣營銷成本、提升品牌傳播效率。


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    8、環(huán)保無廢包裝-三得利綠茶

    三得利推出了,無標(biāo)簽綠茶包裝,作為限定版發(fā)售。瓶身上沒有任何貼紙,只在瓶蓋處一個(gè)小小的標(biāo)簽,這個(gè)設(shè)計(jì)一舉拿下今年的「JPDA日本包裝設(shè)計(jì)大賽」全場大獎(jiǎng)。在日本垃圾分類非常嚴(yán)格,這樣的設(shè)計(jì)不僅省去了“撕標(biāo)簽”這一垃圾分類步驟,更加環(huán)保,也讓廠家節(jié)約了生產(chǎn)成本。


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    光禿禿的飲料瓶雖然單調(diào),但顯得十分通透,人們可以直觀感受到青翠茶色的純粹、清新、自然、健康。這個(gè)小小的設(shè)計(jì)改變,不僅在市場上獲得了大量消費(fèi)者的青睞,甚至還帶起了一陣“無標(biāo)簽風(fēng)潮”,越來越多的廠家也都開始推出無標(biāo)簽的飲料設(shè)計(jì)。


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    9、可愛又環(huán)保-日清合味道

    今年世界環(huán)境日,日清在推特上發(fā)出公告「再見了,所有的杯蓋貼紙。」宣布取消了原本在泡杯面時(shí),用來防止杯蓋翹起的透明塑膠貼紙。別小看這張小貼紙,據(jù)日清發(fā)布視頻透露數(shù)據(jù),這個(gè)看起來無關(guān)緊要的小改變,實(shí)際上卻可以直接減少每年約33噸的塑料用量,對于減塑環(huán)保的作用顯而易見。為此,日本日清食品為旗下發(fā)售至今50年的杯面品牌Cup Noodles(中文名稱:合味道)設(shè)計(jì)了全新的“貓耳”杯蓋。


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    全新的“貓耳”杯蓋,讓你無須借助“外部力量”,便可在泡面時(shí)輕易地將杯蓋封住。你以為這就完事了?沒想到日清還特意在這個(gè)新設(shè)計(jì)的泡面杯蓋中,埋了一個(gè)“小彩蛋”。當(dāng)你在揭開杯蓋后,就會(huì)發(fā)現(xiàn)在杯蓋里面原來還藏著一只“小貓咪”,那2個(gè)杯蓋開口便是這只貓的耳朵。在響應(yīng)全球減塑環(huán)保這一議題之余,更為杯面包裝增添了充滿趣味性的設(shè)計(jì)。


    10、公益項(xiàng)目-蠟燭消滅者

    你知道世界上任有8.4億人,生活在沒有電的世界,每年因蠟燭造成火災(zāi)死亡人數(shù)高達(dá)530萬人。誠信諾聯(lián)合AZ上善設(shè)計(jì)推出這款“傳遞善意的設(shè)計(jì)”的太陽能燈,針對貧困人口,用關(guān)愛以及綠色環(huán)保的方式,讓光明抵達(dá)最后一公里,讓他們也可以擁有更安全便捷的生活。


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    這不僅是一款質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品,更是善意傳遞的載體。通過對金字塔低端人群生存狀態(tài)的洞察分析,特殊場景定義和極致的成本把控,實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)解決方案。產(chǎn)品是包裝的一部分,包裝是產(chǎn)品的一部分。金屬支架也是包裝的掛鉤,包裝也可改造為臺(tái)燈底座,節(jié)約空間,降低生產(chǎn)、倉儲(chǔ)運(yùn)輸成本。


    好玩有趣的設(shè)計(jì),不僅是“行走的廣告牌”,更在用數(shù)據(jù)與銷量告訴我們,包裝設(shè)計(jì)的重要性。

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